第二册 · 新品运营 SOP

Day1 · 广告启动

未载入档案

用五条清晰链路启动，而不是一开始铺几十个活动

让发现词、拓词、验证词、核心词和竞品流量各自承担单一任务。

本阶段铁律

预算由单件利润、目标 ACOS 和可承受测试量决定，不使用固定的 100 美金模板。

Active Product

Seller ID站点ASIN

Shared Product Profile

新品基础档案

产品名称Seller SKU上架日期

目标 ACOS %目标 CVR %

Stage Evidence Window

数据观察窗口

2026-09-06 → 2026-09-06

目标节点：2026-09-07。快照冻结本阶段累计数据，后续页面不会混用别的时间口径。

Profit-based Budget

五类活动预算台

先填单件利润，再为每类流量设置独立日预算。这里记录计划，不会直接修改亚马逊广告。

单件利润（GBP）

五类活动日预算合计

£0.00

Auto

发现词

日预算

Broad

拓词

日预算

Phrase

验证词

日预算

Exact

核心词

日预算

ASIN

竞品

日预算

Stage-only Metrics

本阶段只看这些数据

尚未保存快照

广告曝光

—

推广商品精确 ASIN 汇总

广告点击

—

CTR —

广告花费

—

推广商品精确 ASIN 汇总

广告订单

—

广告 CVR —

下面的完整 SOP 已开放浏览。建立新品档案后即可勾选、保存证据和形成阶段结论。

Execution SOP

广告启动执行清单

0/6

五类启动结构

Campaign 1 · Auto

打开相关模块 →

只负责发现搜索词和商品投放机会。

Campaign 2 · Broad

从 A/B 词库拓展新的有效表达。

Campaign 3 · Phrase

验证词组方向与搜索意图。

Campaign 4 · Exact

打开相关模块 →

承接已经确认的核心词。

Campaign 5 · ASIN

打开相关模块 →

定向价格、评分和卖点可竞争的商品。

预算原则

按利润确定预算

打开相关模块 →

记录单件利润和五类活动日预算，确保测试成本可承受。

Required Evidence

放行证据

AutoBroadPhraseExactASIN

Decision & Handoff

阶段结论与下一步

阶段主结论负责人复盘与下一动作